建筑陶瓷类产品终止“中国名牌”评定兰州市场表现如常

　　事件背景

　　中国陶瓷业的这次整体“出局”，虚报数据追逐“中国名牌”是其丧失评选资格的原因之一。事实上，此次“造假门”事件只是全行业取消评选资格的导火线，背后更深层次的原因与国家清理“两高”的政策有关，陶瓷行业高污染、高耗能、辐射性强的产业特性是导致其不再受相关政策扶持的根本原因。在中国名牌战略推进委员会公布的《2007年中国名牌产品评价通则》中，与去年相比，最大的改变就是明确提出了环保一票否决制。

　　不戴“桂冠”照样风光

　　消费者：口碑胜过名牌

　　多数企业认为“中国名牌”对消费者起着一定的引导作用。记者在兰海陶瓷市场随机采访了近20名消费者，九成均表示不知道此新闻事件，同时近八成表示看产品的口碑，很少会关注是不是“名牌”。王先生告诉记者，现在瓷砖产品的证书太多，根本搞不清楚哪种更具权威性，所以在选购陶瓷产品时主要是听朋友介绍，然后看产品的质量和售后服务。

　　陶瓷市场：未受影响

　　兰海陶瓷市场副总经理张学红这样告诉记者，“我认为不会造成影响，从近期的销售情况来看，各家企业的销量也未出现明显波动，集体被取消‘中国名牌’称号，针对的是整个行业，而非某一品牌，所以市场内各商铺都没有受到影响”。欧神诺陶瓷兰州公司总经理唐向群对此也表示认同，“某品牌如果是徒有虚名，质量不过关，早就被消费者的口碑淘汰了，大多数消费者的购买依据并不看重认证称号，因此取消‘中国名牌’对陶瓷市场没有造成不良影响”。

　　企业：持欢迎态度

　　“取消‘中国名牌’对我们来说是件好事，现在所有的陶瓷企业又站在了统一的起跑线上，目前行业的当务之急是全面改善企业形象，提高产品质量和完善售后服务”，蒙娜丽沙陶瓷兰州公司总经理曾金荣对此次取消名牌评选表示乐观。雅士高夫陶瓷兰州公司总经理刘依妹认为，产品成为消费者心目中的“名牌”才是关键。真正的品牌影响力和竞争力有很多决定因素，最重要的是得到消费者的认可，如果得不到消费者的认同，即使花再多的钱去做推广，也不可能成为真正的名牌。

　　本报记者司徒惠惠